Co nowego w ramach zmian? Odpowiedź: WordPress

Wykorzystaliśmy najlepszy naszym zdaniem silnik blog/CMS dostępny w internecie. Jego pozycja jest nie do podważenia, jakość dostarczanych narzędzi i potencjalne możliwości dostosowania sprawiają, że staje się on coraz częstszą platformą wykorzystywaną przez firmy. Dzięki możliwości zmiany theme, oraz dostosowania funkcjonalności w oparciu o nieskończoną ilość wyspecjalizowanych wtyczek, Wordpress stał się czymś więcej niż tylko platformą dla blogerów   I my to dostrzegamy. Niebawem pojawi się nowy wygląd

Co ciekawego na blogu seosos.info do tej pory?

Jest o społecznościach i budowaniu długiego ogona fraz, jest w kontekście Long Tail o sklepach i dużym e-commerce, jest również coś na temat optymalizacji i doboru/rozwijania najlepszych (pod kątem ROI) słów kluczowych, czyli Link Strategy/Ling Building. I wiele innych, interesuje Cię to – sprawdź na www.seosos.info

Konwersja z wygenerowanego ruchu na stronie – to wartość, która obrazuje wejścia “skuteczne” z punktu widzenia biznesowego, czyli takie, które prowadzą do zakupu, bądź np.  do skorzystania z formularza kontaktowego – czyli wyrażenia zainteresowania produktem.

1. Działania on-site, optymalizacja lokalna w ramach sklepowej witryny.

Aby zacząć planować zewnętrzne działania, musimy się skupić na poprawieniu jakości oferty, możemy tutaj przy okazji audytu zwrócić uwagę na aspekty znacznie szersze niż samo pozycjonowanie. Sprawdzając sklep dla potrzeb podniesienia jego skuteczności sprzedażowej, warto zwrócić uwagę na: jakość struktury serwisu, jakość podstron pod kątem przyjazności wyszukiwarkom, jakość użyteczności serwisu dla użytkownika (czy nie ma problemów z jego intuicyjnością, czy proces zakupowy nie ma zbyt wielu kroków i czy użytkownicy wiedzą jak się w sklepie poruszać). Wychodząc od struktury serwisu sprawdźmy, czy Google widzi poprawnie nasze kategorie, do tego celu posłużmy się poleceniem “site”, które sprawdza zaindeksowane podstrony sklepu.

site - polecenie wyszukiwarki Google, które pokazuje ilość zaindeksowanych podstron, oraz pozwala na sprawdzenie jak nasz serwis jest “widziany” przez roboty odwiedzające, aby sprawdzić aktualny stan indeksacji np. dla onet’u, wpisujemy do paska wyszukiwaniaa polecenie “site:onet.pl”. Później klikamy w “Kopia” i widzimy kiedy i jak zobaczył naszą stronę robot. Tutaj znajdziesz: więcej na temat składni wyszukiwarki Google.

Idąc dalej w naszych działaniach, możemy sprawdzić jak Google widzi naszych konkurentów i na tym polu wywnioskować wiele istotnych informacji co jeszcze można lub nawet należy poprawić w sklepie.

Szczególnym rodzajem audytu, czy optymalizacji jest przygotowanie sklepu pod kątem długiego ogona, czyli Long Tail.

Pozycjonowanie sklepów internetowych Long Tail, różni się znacząco od klasycznego pozycjonowania. Rosnąca konkurencja w branży e-commerce oraz rozwój metod pozycjonowania dedykowanych dla e-commerce, sprawiły iż aktualnie najskuteczniejsze są nowe metody.  Model Long Tail dąży do wypozycjonowania jak największej ilości fraz niszowych, a więc składających się z kilku słów kluczowych.

W takim przypadku istotne jest aby każdy produkt w sklepie poprawnie indeksował się w wynikach wyszukiwarki, oraz aby był poprawnie widziany. tutaj zwracamy uwagę na poprawność tagów: title, description, h1 (nagłowki) oraz przyjazność linków jakie prowadzą do podstron zawierających produkty w naszym sklepie. Pamiętajmy przy tym, iż wymienione tagi powinny zawierać frazy kluczowe, pod które chcemy przygotować sklep i w efekcie osiągnąć ruch.  W większości przypadków produkty optymalizuje się pod kątem nazwy produktu, autora/producenta, lub parametrów technicznych które wielu użytkowników wpisze podczas wyszukiwania.

2. Działania off-site, planowanie kampanii SEO/SEM.

Jeśli sklep jest już gotowy, oferta poprawiona a wyniki wyszukiwania w prawidłowy sposób wyświetlają zawartość serwisu, przychodzi czas na działania na zewnątrz, które sprowadzą ruch. Tutaj musisz się zastanowić czy pozycjonowanie w naturalnych wynikach będzie wystarczające, co jeśli sklep wpadnie w filtr lub przewidując czarny scenariusz domena główna zostanie zbanowana? Zachodzi wówczas potrzeba dywersyfikacji źródeł pozyskania ruchu w sklepie, czyli płatne linki typu AdWords oraz linki w zewnętrznych portalach, najlepsze do tego celu są odpowiednio wykorzystane społeczności, ale to już osobny, bardzo szeroki temat. Aby dokonać odpowiednich decyzji na tym polu konieczna jest analiza uwarunkowań, dzięki której twoja wiedza będzie wystarczająca do podjęcia prawidłowych decyzji. Jeśli wiesz już jak podzielić budżet w obszarze działań zacznij konsekwentnie realizować swój plan. Najczęściej na efekty nie trzeba długo czekać. Pamiętaj jednak aby dobrze dobierać źródła ruchu, które mogą mieć wpływ na jego jakość – ruch z miejsc powiązanych tematycznie będzie bezcenny w porównaniu do wszystkich innych źródeł. Obrazując zagadnienie, co CI z tysiąca odwiedzin dziennie jeśli ruch pochodzi z fałszywego wpisy dodanego do Wykop.pl ? Zmarnujesz czas internautów, swój czas oraz pieniądze wydane na transfer!

3. Pytania?

Jeśli masz pytania, zapraszam do komentowania wpisu.

Przygotuj sobie niezbędne narzędzia do pracy.

Temat jest tak obszerny jak tylko internet długi i szeroki, nie wdając się zbytnio w zagadnienia wymiarowości zasobów sieci globalnej możesz liczyć na całkiem duży wybór narzędzi przydatnych do pozycjonowania stron. Po pierwsze Google Analitics Tools.  Spotykam rozbieżne podejście do tematu, jedni twierdzą, że im google mniej wie o Tobie tym dla ciebie lepiej – jednak z drugiej strony możliwości zarządzania zapleczem oraz prowadzenia analiz pod potrzeby optymalizacji są niezwykle kuszące. Znajdując złoty środek, osobiście korzystam z dobrodziejstwa Analitics na wszystkich stronach zgodnych z polityką google oraz z zaleceniami dla webmasterów. Jeśli chodzi o strony zapleczowe niezgodne z wszystkimi założeniami etyki – należy sobie radzić w inny sposób

Poświęcając odrobinę czasu na poszukiwania oraz przeglądanie stron for dyskusyjnych, możesz poradzić sobie z wszystkimi podstawowymi potrzebami. Jeśli natomiast posiadasz wiedzę tajemną z dziedziny posługiwania się np. PHPi bazą danych MySQL – zainteresuje cię możliwość skorzystania z goole API, które umożliwia manipulacje wynikami wyszukiwania. Narzędzie jest darmowe do 1000 wyszukiwań dziennie, i dostępne pod adresem: http://code.google.com/intl/pl/apis/ajaxsearch/ .

Maszynki do śledzenia działań – WebCeo

Bardzo interesującym narzędziem jest programik WebCEO, który wręcz stanowi kombajn do śledzenia oraz raportowania rezultatów pozycjonowania storn w google. Wersja darmowa daje możliwości w pełni wystarczające do pozycjonowania jednej strony (amatorsko), wraz z kilkoma zapleczowymi serwisami. Jeśli ktoś sili się na profesjonalne dziłania w temacie seo i pozycjonowania www to zapewne pierniądze za wersję pełną nie będą wydane na darmo – ze swojej strony polecam. Mnogość opcji oraz dopracowany interfejs dają duże możliwości upraszczania sobie pracy, do tego dając narzędzie do raportowania wyników dla klienta.

Konkluzja.

Reasumując aby wykorzystać wszelkie środki i narzędzia służace do pozycjonowania stron, należy ustalić sobie jasny harmonogram pracy, realizować go skutecznie cyklicznie raz w miesiacu śledząc rezultaty. I pamiętajmy pozycjonowanie i seo dają efekty długofalowe – nic od razu ….

Pozycjonowanie – od czego zacząć?

Aby proces promocji strony w wyszukiwarkach był efektywny i przynosił oczekiwane rezultaty, należy wyznaczyć słowa kluczowe a z nich kombinacje, które budują frazy kluczowe za pomocą, których klienci będą poszukiwali oferty w sieci. Określenie odpowiednich słów kluczowych nie  jest to tylko techniczny wymóg jaki stawia pozycjonowanie, jest to część budowania identyfikacji marki oraz oferty – na ich podstawie obierzemy kierunek dla gromadzenia tzw. zaplecza.

Podstawa pozycjonowania – zaplecze.

Stawiając przed sobą pytanie, jakie zaplecze jest najlepsze odpowiedź jest jedna: naturalne

Naturalne linki to takie, które powstają z inicjatywy internautów, jeśli budujemy swoją stronę internetową z myślą o wsparciu oferty, należy się zastanowić czy bardziej opłaca się zainwestować w zlecenie pozycjonowania zewnętrznej firmie bez naszej kontroli, czy raczej zainwestować w stronę, która pozwoli skupić wokół niej naturalne generatory zaplecza i linków. Gdy rozwiązujesz umowę z firmą SEO całe zaplecze i dotychczasowe linki odchodzą wraz z nią. W drugiej rozsądnej opcji można zrobić tak aby twoja strona stanowiła główną część zaplecza. Jeśli posiadasz ofertę dotyczącą usług budowlanych, skup się na redagowaniu bloga w tematyce nowości technologii budowlanych. Ludzie będą chętnie korzystać z takiej formy, a ty będziesz miał możliwość budowania tematyczności w oczach algorytmu. Dodatkowym atutem będą linki przychodzące z internetu do wartościowych treści.

Forum, katalog, co jeszcze?

Ludzie obawiają się posiadania “przy” stronie katalogów stron. Konfiguracja takiego oprogramowania nie jest trudna, ani długotrwała ani kosztowna, procentuje natomiast dużą ilością tematycznej treści. Jeszcze lepszym pomysłem jest otworzenie forum tematycznego, gdzie użytkownicy będą mogli zapytać o poradę eksperta w twojej tematyce. Zakładając, że posiadasz w firmie ludzi, którzy znają się na swojej pracy – dysponujesz możliwością dostarczenia profesjonalnych porad oraz budowania wizerunku twojego biznesu w sieci – prawda, że proste ?

–

Michał Kowalski AFS Software && Efrenzy Webdesign Kraków

Zadbaj o treść twojej strony/użyteczne materiały.

Jeśli treści zawarte pod adresem twojej strony będą ciekawe i użyteczne dla społeczności, możesz się spodziewać, że osoby z nich korzystające będą linkowały zwrotnie. Jeszcze lepszym pomysłem jest produkcja komponentów takich jak wtyczki (plugins) lub wyglądy (themes) na systemy zarządzania treścią. Powoduje to automatycznie, że osoby korzystające z narzędzi twojego autorstwa będą zamieszczały linlki zwrotne do twojego adresu.

Katalog stron, tematyczna lista stron.

Być może niezbyt dobrze Ci się kojarzy słowo katalog stron, ze względnu na ogromną ilość śmietników postawionych w sieci, które w nazwie zawierają słowo katalog. Jednak jeśli twoja strona koncentruje się na spójniej rozpiętości kategorycznej warto posiadać własny (seo zoptymalizowany) zadbany i moderowany na bieżąco spis stron. Zawsze możesz liczyć na linki zwrotne w zamian za umieszczenie stron konkurencji, w szczególności gdy PR takiej lokalizacji będzie wzrastał z każdym update’em

Zaistniej w sieci, blogi, wykopy.

Dzisiejszy internet daje duże możliwości ze względu na serwisy społecznościowe, wszelkiego typu rankingi fora dyskusyjne. Wyszukuj w zagranicznych serwisach nowości oraz doniesień o ciekawych nowinkach, sporządzaj artykuły na bazie publikacji i statystyk – później możesz dodawać swoje wpisy do serwisów typu wykop, a także zdobywać komentarze pochodzące z blogosfery. Blogosfera to nieskończone źródło linków do Twojej strony.

Publikuj tłumaczenia zagranicznych tekstów.

Jeśli udostępnisz polskie przekłady interesujących i użytecznych tekstów z zagranicznych stron możesz liczyć, że osoby publikujące je w całości bądź fragmentach będą zobligowane do dołączenia linku zwrotnego. Dodatkowo twój serwis zyskuje na tematycznym i unikalnym content’cie Nie zapominaj, że “content is the king” – musisz stale powiększać zasoby zgromadzone na stronie.

Zakładaj blogi, korzystaj z istniejących.

Aby zyskać linki z zewnętrznych lokalizacji możesz zakładać blogi tematyczne na istniejących serwisach, które udostępniają takie możliwości  – godnym uwagi jest wordpress.com . Masz tam dostęp do najlepszej na świecie platformy blogowej wyposażonej w niezliczoną ilość funkcjonalności oraz bogaty wybór gotowych wyglądów szaty graficznej. Możesz również rejestrować swoich użytkowników na tzw. preclach (presell pages), pozwalających na publikowanie własnych artykułów wraz z możliwością zamieszczenia linków zwrotnych w treści wpisu. Np: reklama.pozycjonowanie-seo.com lub moderowany.seosos.info

Współpraca z portalami.

Możesz rozejrzeć się za portalami tematycznymi o specialistycznym profilu – które potrzebują redaktorów, w ramach takiej współpracy możesz realizować budowanie wizerunku (jako profesjonalisty) a także publikować w stopce artykółów swój link.

Katalogi zewnętrzne, systemy wymiany linkami.

Dodaj swoją stronę do najważniejszych katalogów, zainteresuj się systemami wymiany linków. Może to być bardzo użyteczna i pozbawiona kosztów forma pozyskiwania linków do twojej strony internetowej.

Jeśli ten wpis choć trochę pomógł Ci w rozwijaniu i promocji strony internetowej w sieci, liczę na zamieszczenie linku zwrotnego Jeśli chcesz możesz skontaktować się aby zaproponować wymianę linkami, gdyż nie jest to jedyna strona jaką posiadam – zapraszam do współpracy i życzę owocnych łowów na linki w sieci

Pozycjonując adres strony internetowej oraz wszystkie podstrony zgromadzone w ramach serwisu, robimy to kombinacją optymalizacji treści oraz struktury dokumentów, a także w głównej mierze gromadząc linki z miejsc tematycznych i wartościowych. W naturalny sposób intuicja podpowiada nam, że tak zaawansowany algorytm jak ten, którym dysponuje wyszukiwarka google będzie starał się filtrować strony pozycjonowane w ramach metod etycznych i naturalnych od tych pozycjonowanych w mocno wymuszony i sprzeczny z zasadami wyszukiwarki. Filtr jest nadawany stronie na konkretne frazy, w przypadku np. zbyt dużej ilości linków ze słabo zróżnicowanym anchor’em. Objawia się on spadkiem o kilkaset pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP’s) adresu strony, której dotyczy pozycjonowanie na filtrowana frazę. Sytuacja tutaj opisana może trwać do kilku miesięcy, jednak filtry nie pozostawione samym sobie – czyli poddane czynnościom ratującym dotychczasową pozycję strony w google, mogą ustąpić nawet po 2-3 miesiącach. Pozycjonowanie stron w google to zabawa dla wytrwałych!

Filtr w google – objawy.

Jak już wspomniałem, filtr w google objawia się spadkiem pozycji strony w wynikach wyszukiwania i dotyczy to jednak określonych fraz. Najczęściej jeśli pozycjonujesz swoją strone na bardzo konkurencyjną frazę, i dodasz do strony zbyt wiele linków z zewnątrz na raz (zwierąjących tą frazę), oraz jeśli ta fraza nie będzie wogóle zróżnicowana – możesz być pewny na 99%, że filtr już na Ciebie czeka ; ) To co się stanie w efrekcie może być dla Ciebie ciężkim szokiem. Sam z doświadczenia wiem co oznacza FSB dla nowej dobrze zoptymalizowanej strony, która od pierwszej indeksacji trafia do top 10 – aby później poprzez, zbyt gwałtowne linkowanie wylądować na 200-300 pozycji. Taki scenariusz wiąże się z twardym lądowaniem kilkaset miejsc niżej, i może trwać do kilku miesięcy. Jest jednak dobra wiadomość, wyjście z filtra sprawi, że nauczysz się jak do niego nie wracać oraz podniesie TrustRank (poziom zaufania) wyszukiwarki dla Twojej strony.

Zapobiegać – jak uchronić się przed filtrem w google?

Aby mieć dużą pewność bezpieczeństwa (choć w tej dziedzinie nic nie jest pewne), należy zadbać o dobrą optymalizację treści podstron, w szczególności dotyczy to randomizacji (czyli zróżnicowania i spójności tematycznej) elementów meta/title/ oraz pogróbionych wyrazów w akapitach. Doskonale przydaje się dobrze przemyślana struktura wewnętrznych linków, wraz z dobrze skonstruowanymi anchorami, niezwykle ważne jest aby były zróżnicowane jeśli ich ilość jest większa niż  ok 20. Linki z zewnątrz należy dodawać/zbierać racjonalnie, bez przesadzania na samym początku. Dobór ilości oraz rozlokowania linków przychodzących (external links), powinien być oparty na doświadczeniu. Warto dla początkujących pozycjonerów polecić testowanie zachowania silnika wyszukiwarki, lub dużo cierpliwości w wyszukiwaniu informacji na forach o pozycjonowaniu i optymalizacji seo.

Jak wyjść z filtra?

Aby zrozumieć jak strona może wyjść z sytuacji spadku o kilkaset pozycji dla przelinkowanych fraz należy zrozumieć dlaczego tam trafiła ; ) Przewrotne – jednak zarazem bardzo skuteczne rozumowanie. Strona trafia na dno bo stała się podejrzaną i nieetyczną konkurencją dla stron naprawdę tematycznych. Dodatkowo na tle konkurencji tempo przyrostu ilości linków przychodzących z zewnątrz, wypadło nienaturalnie i oczywiście było zbyt duże. Jeśli postawić się na miejsci algorytmu, teraz musi on określić czy strona jest rzeczywiście tak interesująca, że w tak szybkim tempie zyskuje na popularności. Czy “Nasza Klasa” dostała filtr mimo tak szybkiego przyrostu użytkowników ? Nie, a to ze względu na fakt, iż wraz z rosnącą popularnościa serwisu jego ilość podstron rosła w podobnym tempie. Stąd wniosek, jeśli pokazałeś, że Twoja strona jest bardzo interesująca, pokaż, że się rozwija zwiększając jej site. Dodatkowo, zadbaj o dalszy przyrost linków przychodzących (może być zmiejszony do “bezpiecznego poziomu” ) tak aby google miało podstawy do przywrócenia stronie jej pierwotnej pozycji (lub nawet wyższej – przypadek udokumentowany). Do ratowania strony przydatne stają się również zasady z akapitu: Zapobiegać – jak uchronić się przed filtrem w google?

WPIS OKAZAŁ SIĘ POMOCNY? JEŚLI TAK SKOMENTUJ, A MOŻE POTRZEBUJESZ POMOCY W WYJŚCIU Z FILTRA, ŚMIAŁO MOŻESZ ZWRÓCIĆ SIĘ O POMOC PODAJĄC ADRES STRONY NAJCZĘŚCIEJ FILTRY DOSTAJĄ STRONY LINKOWANE ZA POMOCĄ ADDERÓW, JEŚLI WIĘC TWÓJ ADRES ODNOTOWAŁ SPADEK PO “POZCYJONOWANIU” ZA POMOCĄ DODAWARKI DO KATALOGÓW ZAPEWNE JEST TO FILTR OD GOOGLE.

Inny wpis na ten temat: Pozycjonowanie stron – filtr w google (case study).